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偶像剧与OTV:鸡、蛋并存法则

作者: 李重言Stephen Lee (香港) 推介给朋友

前言

自从有了电视机和电视台的出现,世界各民族的人的娱乐习惯受到空前的颠覆,一众全新的影片叙事模式正式出现,那就是——连续剧。相比起电影,连续剧凭藉它时间长度上的优势、情节和人物塑造的充裕空间,往往更易令大众有强烈的归属感与印象。也由于连续剧在电视台往往是定时播放的,遂很容易成为观众茶馀饭後的话题,成为一种强势的叙事体裁。无论在香港、台湾、日本、韩国、美国和中国大陆等地,连续剧都是群众的廉价、重要娱乐。既然观看连续剧是受众最喜欢的娱乐,那么连续剧中的主题曲、插曲和配乐,自然也成为乐迷爱屋及乌的对象。为了投受众所好,并进一步为剧集的热潮加温,聪明的商人便发明了电视剧原声带(OTV)这种产物。


说到原声带,不得不提电影方面的原声带。电影原声带(Original Soundtrack;港译:电影原声大碟)的出现,据说发端于上个世纪的初期,并在中後期得以广泛发展。为了配合电影的公映,以及让乐迷可收藏深爱的歌曲、配乐与对白,原声带应运而生,并意外地给乐迷古典音乐、流行音乐等传统唱片曲风以外的新选择。原声带并不是电影的专利,舞台剧、电子游戏、动画片和电视连续剧也会推出相关的原声带。在华人地区,原声带往往作为周边产品推出,而发行的日期往往也是在剧集播映的时期。虽然说电视台或制作公司总爱推出电视原声带作剧集周边产品。然而,电视原声带推出的模式与现象,在华语乐坛的两大龙头地区——台湾和香港,似乎是有一定差异性的。笔者在下文将在一个处身香港的观察者角度,从比较的方式,去探讨台湾偶像剧原声带在大中华地区的独特之处,当中的褒贬并非重点。


台湾电视剧原声带在大中华娱乐圈的独特性:鸡与蛋并存法则

港剧曾风靡全球华人社会,过去的郑少秋罗嘉良古天乐等艺人,曾是海内外千万华人的共同偶像。即使在香港本土,连续剧也是本地市民的重要精神食粮,为各阶层的人提供了共同的、普遍的娱乐。有趣的是,虽然港剧屹立了四十个年头之久,也曾创下一首首经典片头曲和插曲如罗文的「亲情」、郑少秋的「倚天屠龙记」、关正杰的「大地恩情」,但电视剧原声带在香港并不十分流行。除了个别剧集如私人投资拍摄的《百分百感觉》(陈晓东郑中基方力申李彩桦主演)、《烈火雄心》系列(王喜方中信郑嘉颖主演)有发行过原声带外,要在香港找到电视剧原声带的例子似乎不易。即使近期红透半边天的剧集《溏心风暴》(李司琪关菊英陈豪林峰主演),其主题曲「讲不出声」唱得街知巷闻,但有关方面也只推出一张名为《歌影传情》,把其他剧集的主题曲也一并收录,如林保怡为《夺命真夫》的「灰色错对」、关淑怡主唱的《同事叁分亲》主题曲「只得一次」等,变相只是一张杂锦唱片,而不是真正的原声大碟。又如2006年和2005年的《金牌女儿红》和《男人魅》,收录的统统都是剧集主题曲,但也是一张张主题杂锦,而不是真正的原声带。


反观台湾,偶像剧热潮方兴未艾,几乎每一部偶像剧都有属于自己的原声带,例如由S.H.E飞轮海成员等人主演的《终极一班》、《花样少男少女》、《蔷薇之恋》、王心凌张栋梁的《微笑Pasta》、F4成员言承旭张钧甯合演的《白色巨塔》、183 Club的《王子变青蛙》、《爱情魔法师》、周渝民+许志安+赖雅妍的《Silence深情密码》,就连非偶像剧《爱相随》(由高慧君主演)也有原声带。可以这样说,如果连续剧是「鸡」的话,香港的是「公鸡」,台湾却是公鸡、母鸡俱有,而且还是母鸡较多,大部分都会生前原声带这只「蛋」,鸡同蛋是两者并存的。为甚么香港和台湾的情况会截然不同呢?笔者分了以下几点来观察。


观点

1. 观众客源不同,台剧与原声带事业的互为因果

在香港,一些红的电视艺员往往会获封为「师奶杀手」,这个小小的美誉已表明香港剧集的主要观众,就是一众家庭主妇,只要留得住这群人数庞大的观众的心,几乎已肯定剧集会走红。香港的剧集不论肥皂剧或大型制作,统统都是师奶为主要对象。例如近期最红的《师奶兵团》、《溏心风暴》、《同事叁分亲》、《赌场风云》、《乱世佳人》,无一不是迎合师奶口味的剧集。香港主要购买唱片的顾客群,都是十来岁的年轻人,很难想像他们会对师奶剧的原声带有兴趣。既然主要买唱片的顾客没有兴趣,试问香港剧集又怎会发行原声带呢?


相反,台湾的剧集既有给年长一辈看的,如早年的《台湾霹雳火》、《台湾龙卷风》、《意难忘》、《流氓教授》,但给年轻人看的连续剧为数亦不少,「乡土剧」并不是唯一的形态。有没有偶像剧的例子?当然有,而且更是多不胜数,例如5566的《格斗天王》、许玮伦的《想飞》、李威的《放羊的星星》、罗志祥和徐熙媛的《转角.遇到爱》、郑元畅的《恶作剧之吻》和《热情仲夏》等,实在多得不得了!偶像剧顾名思义就是给年轻人看的,而台湾购买唱片的年龄层是哪一个?当然也是年轻人(只要细看台湾的唱片排行榜,看看冠军是谁人,就知道了!),既然买唱片的人也喜欢看偶像剧,剧集的原声带自然大有市场。


2. 主题曲提供者不同,心态不一样

现时香港TVB的电视剧主题曲,全由TVB内部的TVB Music制作,并不再像以前般由唱片公司赞助。在电视台眼中,剧集收视高不高,带来的广告收益大不大才是重点,主题曲若然红得发紫,只是额外收获,毕竟主题曲能为他们赚的钱实在微不足道,因此他们并没有太大的兴趣为每一部剧集发行原声带,他们宁愿投放更多资源在戏剧的制作上。再说,香港近年的剧集主题曲素质低落,除了部分作品能做到耳熟能详外,大部分的曲、词、唱都未如理想,就算不令人啼笑皆非,也减低了观众收听的意欲,试问这样的歌曲又怎能吸引到乐迷购买?更重要的是,香港的剧集每晚都播,一个月便换上新的剧集,如此快的换档速度亦使原声带难于推出。


至于台湾,电视原声带可以算是一门很大的生意。一如上文所说,几乎每一部剧集都会推出原声带,这证明了乐迷拥有「用钱购买剧集的歌曲」的意识。台湾偶像剧的主题曲,大多都是由唱片公司提供,唱片公司既会找主角演绎歌曲,以壮人气。另外,也会找来同门的新人演绎戏中的歌曲,增加他们的曝光机会,例如《白色巨塔》的原声带中,就找了新人蓝又时唱了一曲「曾经太年轻」、龚诗嘉唱「你要离开一些时候」;《微笑Pasta》就找了六甲演绎「零的领域」、「纪念」;《花样少男少女》找来林稷安、程于伦、杨子楱(VENK)等人参与。唱片公司把偶像剧原声带当成少林寺,给新人练习、曝光的机会,自然对推出原声带乐此不疲。另外,由于偶像剧原声带往往也能在销量榜中取得很高的位置,自然也会用心制作,听听《真命天女》、《蔷薇之恋》和《白色巨塔》的原声带,都是很有水准的。


3. 台剧原声带能为剧集加温,捧红艺人

台湾原声带的事业大有可为,乐迷的关注度也很高,使不少参与原声带的歌手也可因而受到广泛注视,如柯受良的儿子柯有伦、早期的飞轮海、183 Club、唱「恶作剧」的王蓝茵、唱「曾经太年轻」的蓝又时和阿桑等,他们在尚没推出个人专辑前已经广为注视。个别歌手如飞轮海、柯有纶更因有了原声带的人气基础而使个人专辑更为成功。有时候,我们的确很难分辨歌手走红是偶像剧的功劳,还是原声带的功劳。然而,原声带确能使一些寂寂无闻的歌手的歌声带到受众耳畔,是一个很好的宣传途径。


另一方面,笔者在写《歌影传情》的乐评时,提到一个近乎常识的法则:

主题曲跟电视剧来说是相辅相成的。一首好的主题曲能加强剧集的吸引力,更让人牢牢记住剧集;一部收视高、水准好的剧集,往往也能使主题曲广为注目,惠及歌手和歌曲增加知名度……乐迷即使不完全记得剧集的情节,也能凭主题曲去怀缅剧中的气氛,让这些剧和歌一同成为经典。由此可见,好的主题曲同好的剧集是同样重要的。

要是原声带在唱片市场上风行,剧集的关注度也自然会相应提升。这正是鸡蛋终有一天会反过来孵化成鸡的道理,鸡与蛋是两者并存的关系,可互为有利因素的。


关注原声带

上文说到原声带好像在台湾很红,而且素质似乎大多都很好。可是,我们看到很多原声带的水准是有问题的,例如有些只是用一些旧歌滥竽充数;即使是新歌,制作也不见得十分认真,这对剧集或原声带本身,都是没有好处的。另外,偶像剧内的歌曲,全都是一些「奶油味」很重的情情塔塔作品,甚至有不少给人乱作酷的感觉,这也有碍偶像剧原声带开拓年轻人以外的市场,需要多加留意。更令人气馁的是,有些剧集的原声带,根本歌曲不齐全,就连主题曲也可以因唱片公司版权问题而不收录,正如《白色巨塔》,唱片原声带是由华研发行,但男一号言承旭却是新力博德曼旗下的艺人,故他演绎的主题曲「你是我唯一的执著」便无法在该原声带收录,要另行出版。这会使乐迷有这种的考虑:既然歌曲不齐全,我还有必要买来作收藏之用吗?还是下载一两首歌曲或配乐算了!这些都是原声带事业背後的隐忧。


後记

台湾偶像剧和原声带事业是相辅相成的「鸡、蛋关系」,个人认为,这终究是一件好事,这为影、歌双方均提供了很大的生存空间,让疲弊的歌坛多了发展的机会,也给一众新人有练功的途径。
要补充的是,综观全球的演艺圈,剧集原声带并不是台湾的专利,在日本、韩国、美国等地根本是一件很普通的事。本文主力用香港的乐坛生态跟台湾做对比,旨在突出台湾原声带在华语歌坛的独特之处,也兼而探讨香港不流行电视原声带的思考。无可否认,本文的观察点是不全面的,论点也有不充足之处。然而,笔者希望这文可抛砖引玉,刺激大众的思考,对乐坛的现象和产品多加留意,让乐坛有更健康的发展。


作者简介:李重言Stephen Lee
乐评人和专栏作者,入行七年来曾写下叁千八百篇碟评,终日游走于各大网站、报章杂志,早年亦曾为某传媒提供英文版碟评。

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刊登于 2007年6月25日


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