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2011年华语歌坛的回顾与展望—兼论《YesAsia华语音乐销售榜2011》带来的讯息

作者: 李重言 Stephen Lee(香港) 推介给朋友

未知是否主观错觉,这几年的日子总是过得很快,往往才庆祝过新一年的到来不久,转眼又说Santa Claus is coming to town。笔者去年为YesAsia.com写《回望2010:十张叫人重拾听歌趣味的香港主流唱片》时的艰辛记忆还历历在目,今年又接到通知要写新一年度的回顾文章,时间溜走之快,真箇叫人惊讶。


华语歌坛众所周知的惨澹处境

众所周知,2011年的华语唱片圈算不上多姿多采,绝不是风光的一年。面对「韩流入侵」,年轻人纷纷转捧韩星,情况严峻。对台湾歌坛来说,虽然刘子千念你》掀起的话题,又有《那些年,我们一起追的女孩》电影带电影带起的歌曲热潮,甚至有孙燕姿带来复出的新专辑《It’s Time 是时候》,一众当红天王巨星如周杰伦王力宏张惠妹陈奕迅罗志祥等又发行新专辑。可惜,实体唱片的销量继续下跌,全年红得发紫﹑家喻户晓的歌曲锐减不少。


香港歌坛情况更为恶劣,TVB与五大唱片公司(环球唱片﹑EMI唱片﹑华纳唱片﹑BMA和索尼唱片)持续两年多的版税和合约纠纷,虽然在年底正式落幕。但这场纠纷连锁掀起了唱片界甚至演艺圈的大规模分裂,破坏深远。TVB不允许五大唱片公司的歌手亮相,影响了「五大」的规划,新人培育纵不致停顿,但普遍不大成功,周子扬连诗雅林奕匡林峯的「Chok」夺得金曲金奖的尴尬情况。五大与电视台的恩怨,牵连甚大,唱片公司的阵营间一度壁垒鲜明,还分裂成两大唱片商会;而KTV集团的竞争,又因唱片公司阵营的建立而加剧。


结果,虽然2011年有苏永康那谁」一歌爆红,陈奕迅的「苦瓜」也掀起极大的共鸣,连续剧《天与地》又带红了「年少无知」一歌,那些新人如许廷铿林欣彤郑欣宜又像是受到不少注目,但媒体和乐迷提起这有如散沙的香港歌坛,也往往会说一句:歌坛已死。笔者身边近年也有不少人以「不听广东歌」为荣。而唱片公司最畅销的产品,往往是一些设有生产编号﹑限量发行的精选唱片,如邓丽君的《今日,君再来—璀璨东瀛爱藏特典》和张国荣《大热》黑胶唱片便是当中的销量奇葩。


《YesAsia华语音乐销售榜2011》给我们的启示

YesAsia.com是华人网路世界其中一个娱乐产品销售网站,其产品销售数据有参考价值,反映华语音乐爱好者的消费心态和音乐口味。从这些数据,更为大中华乐坛去年和将来的发展带来极多的讯息。《YesAsia.com 华语音乐产品2011排行榜》共分两榜,分别为专辑榜和演唱会产品榜。


YesAsia 华语音乐销售榜2011




*讯息(1):台湾歌坛已是货真价实的华语歌坛主流

过去大众认定华语歌坛有双头马车,一个是以台湾唱片圈为首的国语歌坛,另一个是前亚洲娱乐王国——香港的粤语歌坛。两个歌坛各有千秋,大放异采。然而,随著约十年前港星在台湾没落,加上中国内地民众对香港这弹丸之地的观感改变,以及香港演艺圈不争气,所以香港歌坛对外的影响力越发降低,台湾歌坛在华语音乐世界从此独占鳖头。这情况在去年并没有多大的改变,在专辑销量榜的首十名中,共有七项是台星(或说以台湾为发展基地之艺人)的产品,包括周杰伦、王力宏、罗志祥、孙燕姿、飞轮海杨丞琳,而演唱会销量榜的首两位亦是台星。


港星能够挤到专辑榜上的,只有陈奕迅和林峰的专辑,而且敬陪末座,可见港星在海内外的影响力,都不复再。还好,身为「演唱会之都」香港这两年仍然举行了不少广受欢迎的演唱会,相关产品亦同样叫座,能够在演唱会榜抢回一半的席位。但新发行的大碟不叫座,长远如何有机会挽回影响力呢?这很值得香港的唱片公司深思。至于中国大陆的演艺圈,虽然近年捧出了不少明星,也有制造出张靓颖韩庚等大星,但他们在其他华语市场是否真的已成气候呢?他们怎样才能彻底冲出中国呢?这是持续多年尚未解决的课题。因此,在2011年比较可领风骚的,只有台湾歌坛。

*讯息(2):新人没有出头天,小众登不上大雅堂

香港去年虽有受瞩目的新人,但他们在实体唱片销量上未见创下佳绩。从YesAsia的排行榜显示,台湾的情况亦然,盘踞排行榜前十大的,依然是一些传统大星,如周杰伦﹑罗志祥等,新人似乎难有出头天,无论备受正视如邓福如、广获阿宅爱戴的安心亚、红透半边天的柯震东,都无法与传统大星竞争(注:根据其他排行榜显示,去年最高销的量的专辑只有十五万张销量,第二名只馀几万张,在十名以下的销量也不会太多)正在看本文的你或许会说,拿新人跟大星来比较似乎并不合适。可是,台湾歌坛过去正是新人的天堂,新晋歌手一炮而红的大有人在,如陶喆、周杰伦、林晓培S.H.E、孙燕姿等,反而是所谓巨星的淘汰率奇高。


但几近年,情况确有所改变,台湾的新人似乎没有一出道便力压传统巨星的能力,台湾市场对新人的接受程度似也不及过往,这亦反映唱片公司对一些大星变得倚赖,在逆市中不敢贸然投入大量资金在新人身上,这对歌坛的持续发展并没益处。另一方面,销量榜也反映港台歌坛在去年相当商业媚俗,一些具特色和个性的小众歌手无法像以往般在主流歌坛抢滩。笔者几年前曾为YesAsia写过一篇文章,赞赏某年的台湾歌坛做到大众、小众并存,但数字会说话,小众音乐去年似乎无法敌过商业的行销,赢得大部分乐迷的欢心,跨不过那条大小众分界线,这是相当可惜的事情。

*讯息(3):韩流继续来袭

韩流来袭其实并不是甚么新闻,这是十年前已经存在的现象,所以当台湾的MC Hotdog还没高唱「我爱台妹」之前,就已经率哈狗帮大喊「韩流来袭」。近年,韩星侵华的现象变本加厉,韩国的造星和行销方程式相当成功,加上港台新一代偶像的魅力一般不足以征服乐迷,所以年轻世代纷纷奉韩星为神明,如少女时代BeastSuper Junior便是明显的例子。事实上,在YesAsia整个网站的销售分布来看,韩星的产品是雄霸半边天的,这是中文榜无法反映的现实。不过,单看中文榜的专辑第一名是Super Junior-M的《太完美》,我们已经知道他们在华裔年轻人世界的受欢迎程度。近年韩星发行中文专辑的大有人在,虽然他们的发音大多不标准,唱起来难免怪里怪气,但诚意可嘉,华星实在不可掉以轻心。


*讯息(4):香港歌迷对老歌的热爱有增无减

香港人近年常把「新歌不好听」排在嘴边,但人总有听歌的需要,所以老歌的市场方兴未艾。老歌的市场其实最少可划分成五种:第一种是杂锦精选辑,即早年的《Love情歌集》、《爱情蒲公英》那种,第二种是把老唱片原碟再生,如环球复黑王系列华纳/EMI金唱片复刻王系列华星40经典金唱片系列,第叁种是歌手的个人精选集,如张国荣的《Four Seasons》,第四种是「靓声系列」,找来歌手重唱自己的昔日金曲或他人之作,以高音质录音与混音,如林子祥刘美君都在大玩这条路,最後一种其实就是演唱会,因为歌手在演唱会总会以唱个人旧歌为主,而歌迷进场最爱听到的,其实就是歌手演绎个人代表作,而不是新专辑中的主打歌。香港乐迷「不爱新歌爱老歌」的心态,使香港歌手的演唱会常常掀起抢购潮,连带相关产品也有一定的销量保证。


这种音乐品味和消费心态,让本地的唱片产品成功抢占YesAsia演唱会榜的其中五位,同把蔡琴香港演唱会也计算在内,则占六位,不致让台湾产品独美。但是笔者很担心,没有成功的新歌,没有成功的新人,将来这群老歌手退休淡出,香港歌坛如何後以为继?


2012年展望

或曰笔者这篇文章是要销量论英雄,未必反映乐迷的全部喜好和心态,但以销量论英雄正是港台唱片公司的经营方针,在尚未有新思维、新出路的实体唱片行业,销量才是王道。

虽然笔者在本文把华语歌坛的处境写得很严峻﹑很不健康,但展望2012年还是可以抱一点点希望。就以香港为例,五大唱片公司和TVB的纠纷已解决,今年又有叁家新的免费电视台成立,加上市民已接受收费电视,歌手曝光的渠道增加,应该可以振兴一下沉寂的歌坛。另外,「那谁」的大热一方面证明乐迷对广东歌的需求仍在,也再次证实网路的威力,期望唱片公司今年好好善用网路打歌,加强歌曲的传唱度。


至于台湾,唱片公司仍好好利用两岸关系良好的契机,加倍开拓大陆市场,在台湾用心研发各类不同的新人,偶像与实力并重,在他们稍红以後大力在大陆行销,扩阔台湾音乐的天空,这样唱片公司才有「弹药」持续发展。至于乐迷,笔者衷心渴望乐迷不要老是骂中文音乐,可用心多听一些好的作品,多加支持,中文歌不仅仅是商品,也是一地文化的载体,大家有责任好好保护自己的文化。


最後,时值正月,笔者祝福各位新年快乐,2012的华语歌坛有长足的发展。


作者简介:
李重言,专业乐评人及跨媒体创作人,自2003年开始在YesAsia.com撰写乐评和专题文章。十一年来曾在各地的杂志和大型网站发表音乐评论,近年更大力参与多张香港唱片的制作,对粤语歌坛热爱不灭。

图片来源∶TVB、台视、环球唱片、索尼音乐、福茂唱片、美妙音乐、杰威尔音乐


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刊登于 2012年2月9日


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