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2011年華語歌壇的回顧與展望—兼論《YesAsia華語音樂銷售榜2011》帶來的訊息

作者︰李重言 Stephen Lee(香港) 推介給朋友

未知是否主觀錯覺,這幾年的日子總是過得很快,往往才慶祝過新一年的到來不久,轉眼又說Santa Claus is coming to town。筆者去年為YesAsia.com寫《回望2010:十張叫人重拾聽歌趣味的香港主流唱片》時的艱辛記憶還歷歷在目,今年又接到通知要寫新一年度的回顧文章,時間溜走之快,真箇叫人驚訝。


華語歌壇眾所周知的慘澹處境

眾所周知,2011年的華語唱片圈算不上多姿多采,絕不是風光的一年。面對「韓流入侵」,年輕人紛紛轉捧韓星,情況嚴峻。對台灣歌壇來說,雖然劉子千唸你》掀起的話題,又有《那些年,我們一起追的女孩》電影帶電影帶起的歌曲熱潮,甚至有孫燕姿帶來復出的新專輯《It’s Time 是時候》,一眾當紅天王巨星如周杰倫王力宏張惠妹陳奕迅羅志祥等又發行新專輯。可惜,實體唱片的銷量繼續下跌,全年紅得發紫﹑家喻戶曉的歌曲銳減不少。


香港歌壇情況更為惡劣,TVB與五大唱片公司(環球唱片﹑EMI唱片﹑華納唱片﹑BMA和索尼唱片)持續兩年多的版稅和合約糾紛,雖然在年底正式落幕。但這場糾紛連鎖掀起了唱片界甚至演藝圈的大規模分裂,破壞深遠。TVB不允許五大唱片公司的歌手亮相,影響了「五大」的規劃,新人培育縱不致停頓,但普遍不大成功,周子揚連詩雅林奕匡林峯的「Chok」奪得金曲金獎的尷尬情況。五大與電視台的恩怨,牽連甚大,唱片公司的陣營間一度壁壘鮮明,還分裂成兩大唱片商會;而KTV集團的競爭,又因唱片公司陣營的建立而加劇。


結果,雖然2011年有蘇永康那誰」一歌爆紅,陳奕迅的「苦瓜」也掀起極大的共鳴,連續劇《天與地》又帶紅了「年少無知」一歌,那些新人如許廷鏗林欣彤鄭欣宜又像是受到不少注目,但媒體和樂迷提起這有如散沙的香港歌壇,也往往會說一句:歌壇已死。筆者身邊近年也有不少人以「不聽廣東歌」為榮。而唱片公司最暢銷的產品,往往是一些設有生產編號﹑限量發行的精選唱片,如鄧麗君的《今日,君再來—璀璨東瀛愛藏特典》和張國榮《大熱》黑膠唱片便是當中的銷量奇葩。


《YesAsia華語音樂銷售榜2011》給我們的啟示

YesAsia.com是華人網路世界其中一個娛樂產品銷售網站,其產品銷售數據有參考價值,反映華語音樂愛好者的消費心態和音樂口味。從這些數據,更為大中華樂壇去年和將來的發展帶來極多的訊息。《YesAsia.com 華語音樂產品2011排行榜》共分兩榜,分別為專輯榜和演唱會產品榜。


YesAsia 華語音樂銷售榜2011




*訊息(1):台灣歌壇已是貨真價實的華語歌壇主流

過去大眾認定華語歌壇有雙頭馬車,一個是以台灣唱片圈為首的國語歌壇,另一個是前亞洲娛樂王國——香港的粵語歌壇。兩個歌壇各有千秋,大放異采。然而,隨著約十年前港星在台灣沒落,加上中國內地民眾對香港這彈丸之地的觀感改變,以及香港演藝圈不爭氣,所以香港歌壇對外的影響力越發降低,台灣歌壇在華語音樂世界從此獨占鱉頭。這情況在去年並沒有多大的改變,在專輯銷量榜的首十名中,共有七項是台星(或說以台灣為發展基地之藝人)的產品,包括周杰倫、王力宏、羅志祥、孫燕姿、飛輪海楊丞琳,而演唱會銷量榜的首兩位亦是台星。


港星能夠擠到專輯榜上的,只有陳奕迅和林峰的專輯,而且敬陪末座,可見港星在海內外的影響力,都不復再。還好,身為「演唱會之都」香港這兩年仍然舉行了不少廣受歡迎的演唱會,相關產品亦同樣叫座,能夠在演唱會榜搶回一半的席位。但新發行的大碟不叫座,長遠如何有機會挽回影響力呢?這很值得香港的唱片公司深思。至於中國大陸的演藝圈,雖然近年捧出了不少明星,也有製造出張靚穎韓庚等大星,但他們在其他華語市場是否真的已成氣候呢?他們怎樣才能徹底衝出中國呢?這是持續多年尚未解決的課題。因此,在2011年比較可領風騷的,只有台灣歌壇。

*訊息(2):新人沒有出頭天,小眾登不上大雅堂

香港去年雖有受矚目的新人,但他們在實體唱片銷量上未見創下佳績。從YesAsia的排行榜顯示,台灣的情況亦然,盤踞排行榜前十大的,依然是一些傳統大星,如周杰倫﹑羅志祥等,新人似乎難有出頭天,無論備受正視如鄧福如、廣獲阿宅愛戴的安心亞、紅透半邊天的柯震東,都無法與傳統大星競爭(註:根據其他排行榜顯示,去年最高銷的量的專輯只有十五萬張銷量,第二名只餘幾萬張,在十名以下的銷量也不會太多)正在看本文的你或許會說,拿新人跟大星來比較似乎並不合適。可是,台灣歌壇過去正是新人的天堂,新晉歌手一砲而紅的大有人在,如陶喆、周杰倫、林曉培S.H.E、孫燕姿等,反而是所謂巨星的淘汰率奇高。


但幾近年,情況確有所改變,台灣的新人似乎沒有一出道便力壓傳統巨星的能力,台灣市場對新人的接受程度似也不及過往,這亦反映唱片公司對一些大星變得倚賴,在逆市中不敢貿然投入大量資金在新人身上,這對歌壇的持續發展並沒益處。另一方面,銷量榜也反映港台歌壇在去年相當商業媚俗,一些具特色和個性的小眾歌手無法像以往般在主流歌壇搶灘。筆者幾年前曾為YesAsia寫過一篇文章,讚賞某年的台灣歌壇做到大眾、小眾並存,但數字會說話,小眾音樂去年似乎無法敵過商業的行銷,贏得大部分樂迷的歡心,跨不過那條大小眾分界線,這是相當可惜的事情。

*訊息(3):韓流繼續來襲

韓流來襲其實並不是甚麼新聞,這是十年前已經存在的現象,所以當台灣的MC Hotdog還沒高唱「我愛台妹」之前,就已經率哈狗幫大喊「韓流來襲」。近年,韓星侵華的現象變本加厲,韓國的造星和行銷方程式相當成功,加上港台新一代偶像的魅力一般不足以征服樂迷,所以年輕世代紛紛奉韓星為神明,如少女時代BeastSuper Junior便是明顯的例子。事實上,在YesAsia整個網站的銷售分佈來看,韓星的產品是雄霸半邊天的,這是中文榜無法反映的現實。不過,單看中文榜的專輯第一名是Super Junior-M的《太完美》,我們已經知道他們在華裔年輕人世界的受歡迎程度。近年韓星發行中文專輯的大有人在,雖然他們的發音大多不標準,唱起來難免怪裡怪氣,但誠意可嘉,華星實在不可掉以輕心。


*訊息(4):香港歌迷對老歌的熱愛有增無減

香港人近年常把「新歌不好聽」排在嘴邊,但人總有聽歌的需要,所以老歌的市場方興未艾。老歌的市場其實最少可劃分成五種:第一種是雜錦精選輯,即早年的《Love情歌集》、《愛情蒲公英》那種,第二種是把老唱片原碟再生,如環球復黑王系列華納/EMI金唱片復刻王系列華星40經典金唱片系列,第三種是歌手的個人精選集,如張國榮的《Four Seasons》,第四種是「靚聲系列」,找來歌手重唱自己的昔日金曲或他人之作,以高音質錄音與混音,如林子祥劉美君都在大玩這條路,最後一種其實就是演唱會,因為歌手在演唱會總會以唱個人舊歌為主,而歌迷進場最愛聽到的,其實就是歌手演繹個人代表作,而不是新專輯中的主打歌。香港樂迷「不愛新歌愛老歌」的心態,使香港歌手的演唱會常常掀起搶購潮,連帶相關產品也有一定的銷量保證。


這種音樂品味和消費心態,讓本地的唱片產品成功搶佔YesAsia演唱會榜的其中五位,同把蔡琴香港演唱會也計算在內,則佔六位,不致讓台灣產品獨美。但是筆者很擔心,沒有成功的新歌,沒有成功的新人,將來這群老歌手退休淡出,香港歌壇如何後以為繼?


2012年展望

或曰筆者這篇文章是要銷量論英雄,未必反映樂迷的全部喜好和心態,但以銷量論英雄正是港台唱片公司的經營方針,在尚未有新思維、新出路的實體唱片行業,銷量才是王道。

雖然筆者在本文把華語歌壇的處境寫得很嚴峻﹑很不健康,但展望2012年還是可以抱一點點希望。就以香港為例,五大唱片公司和TVB的糾紛已解決,今年又有三家新的免費電視台成立,加上市民已接受收費電視,歌手曝光的渠道增加,應該可以振興一下沉寂的歌壇。另外,「那誰」的大熱一方面證明樂迷對廣東歌的需求仍在,也再次證實網路的威力,期望唱片公司今年好好善用網路打歌,加強歌曲的傳唱度。


至於台灣,唱片公司仍好好利用兩岸關係良好的契機,加倍開拓大陸市場,在台灣用心研發各類不同的新人,偶像與實力並重,在他們稍紅以後大力在大陸行銷,擴闊台灣音樂的天空,這樣唱片公司才有「彈藥」持續發展。至於樂迷,筆者衷心渴望樂迷不要老是罵中文音樂,可用心多聽一些好的作品,多加支持,中文歌不僅僅是商品,也是一地文化的載體,大家有責任好好保護自己的文化。


最後,時值正月,筆者祝福各位新年快樂,2012的華語歌壇有長足的發展。


作者簡介:
李重言,專業樂評人及跨媒體創作人,自2003年開始在YesAsia.com撰寫樂評和專題文章。十一年來曾在各地的雜誌和大型網站發表音樂評論,近年更大力參與多張香港唱片的製作,對粵語歌壇熱愛不滅。

圖片來源︰TVB、台視、環球唱片、索尼音樂、福茂唱片、美妙音樂、杰威爾音樂


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刊登於 2012年2月9日


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